¿Por qué trabajar conmigo?

 

Mi nombre es Fernanda Fumagalli. Trabajo en branding y comunicación desde hace más de 15 años. Fui una de las pioneras en Latinoamérica en capacitarme y ofrecer servicios de estrategia de marca empleadora siguiendo metodologías probadas y exitosas de branding corporativo. Luego de mucha investigación, experiencia y experimentación, encontré que la mejor manera de gestionar marca empleadora es correrse del lugar de lo urgente para hacer foco en lo importante. Y que lo importante se basa en tres elementos fundamentales:

  • Crear una estrategia de marca empleadora sólida, atractiva, diferencial, relevante y sustentable como hilo conductor y garantía de consistencia.
  • Entender que gestionar marca empleadora comprende tanto experiencia como percepción.
  • Saber priorizar actividades y comunicaciones de acuerdo con la estrategia definida.

 

Me dedico a ayudar a las marcas empleadoras latinoamericanas a profesionalizar su gestión.

 

Credenciales profesionales

 

Preguntas frecuentes

¿Cómo ayudo a las marcas empleadoras a encontrar el éxito?

Mi metodología asegura que la Employee Value Proposition y la estrategia de marca empleadora que definamos para tu compañía estén 100% alineadas con:

  • El tipo de cultura que se busca construir dentro de tu organización
  • El tipo de candidatos, a nivel actitudinal y soft skills, que te interesa atraer para colaborar con esa cultura
  • La experiencia que brinda tu marca empleadora a todas sus audiencias de talento

 

¿Por qué el Employer Branding debe estar basado en la experiencia?

Porque la experiencia condiciona la percepción.

Una mala experiencia con un producto o servicio puede ser contraproducente. Cuando un detergente te destiñe una remera, o vas a un restaurante y la comida estaba fría, uno la pasa mal. Pero el sentimiento desagradable es a corto plazo. Cuando uno compra una nueva remera, o deja de ir a ese restaurante, se olvida del problema que tuvo.

Al contrario, una mala experiencia con un trabajo es 100% personal y cala muy hondo a nivel emocional. La decepción va a ser mayor y las críticas y comentarios negativos van a ser más virulentos. 

Es vital ser auténticos con la experiencia que se busca brindar a las audiencias de talento, desde candidatos hasta ex empleados, para evitar decepciones por falsas expectativas, y que se comparta (en canales que no podemos manejar) una fuerte percepción negativa de la empresa como empleador.

Por eso yo siempre recomiendo a las marcas empleadoras que, si cuentan con poco presupuesto o pocos recursos para su gestión, que se concentren principalmente en la gestión de la experiencia. Una buena experiencia de marca empleadora hace que los comentarios, el boca en boca, las reviews en Glassdoor o en las redes sociales, sean positivos. La percepción que se va a ir generando no solamente va a ser positiva, sino además creíble: no es lo que dice la empresa sobre sí misma, sino las personas que interactuaron con ella.

Con nuestra metodología no solamente haremos un diagnóstico de la experiencia que brinda tu marca empleadora, sino que también te recomendaremos dónde invertir recursos y qué actividades priorizar para que la experiencia que brindá como lugar de trabajo hable por sí sola y sea el principal proofpoint de una EVP sólida, relevante, atractiva y sustentable.

¿Para qué tipo de organizaciones está pensado E.B.E.B.?

Para aquellas organizaciones que compartan nuestros principios:

  • Lo más importante para la gestión de una marca empleadora es brindar una excelente experiencia del empleado en todos los puntos de contacto. 
  • Cuidar (de verdad) a las personas es esencial, ya que un trabajador contento es un trabajador motivado y productivo (¡y eso es lo que queremos!).
  • Siempre y sin excepciones las comunicaciones de marca empleadora deben ser auténticas. Las audiencias de talento no son ingenuas: no se puede ni mentir ni maquillar la verdad.
  • No existen empresas buenas o malas para trabajar per sé, sino que existen empresas buenas o malas para trabajar de acuerdo con los valores y objetivos laborales de cada uno.

Algunas marcas con las que he trabajado